最近,明星代言“翻车”事宜一再上演:某女星代言的奶茶品牌被曝存在加盟圈套,警方已立案观察;多位明星代言的“网红”燕窝因虚伪宣传被处罚……每次负面事宜被媒体曝光后,这些明星都市发声明致歉,那么撇开社会责任不谈,明星代言的产物或服务若是涉及虚伪宣传,或者明星为涉嫌犯罪的品牌公司代言,是不是可以致歉了事呢?

  明星代言往往会有高额的待遇,凭证权力与义务相一致的法治原则,一旦涉及到代言产物、品牌虚伪宣传的,广告代言人固然要肩负响应的执法结果。世上没有只赚不赔的生意。

  也许有人以为,一些产物是否存在质量问题,是否是虚伪宣传,涉及到专业手艺问题,并非通俗人所能判断。若是给代言人附加超出其能力的审查义务,有些强人所难。然则,代言人是有团队运作的,其识别产物和服务的能力,显然远远超出消费者。消费者是花钱购置,而明星动辄赚取巨额代言费,两者识别执法风险的责任殊然相同,这样才气体现权力与义务对等原则。

  为此,我国广告法、食物平安法回应了明星代言频频“翻车”的社会热门,并予以明确规制。一方面,关系消费者生命康健的商品或者服务的虚伪广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主肩负连带责任,这是一种无过错责任。另一方面,涉及消费者生命康健以外的商品或者服务的虚伪广告,造成消费者损害的,广告代言人在明知或者应知虚伪广告的情形下,与广告主肩负连带责任,这是一种过错责任。同时,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证实,应当依据事实,相符有关执法、行政律例划定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证实。

  而若何明白广告代言人“使用过商品”或者“接受过服务”,代言人是否“明知或者应知”,往往难以甄别。“明知”对照好界定,若明星在代言前,产物已经显示出不良社会反映或者其他方面的危害性,这就是明知。而“应知”则需要合理推定。对明星团队而言,至少应审核产物是否相符国家尺度,产物宣传功效与通俗人的认知是否相符。明星本人也要亲自试用产物或者服务,而且试用要到达一定的时间要求,以确认产物效果。一旦代言工具“翻车”,代言者就必须自我举证,证实自己“使用过商品”或者“接受过服务”,否则就要肩负响应的执法责任。

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  也就是说,明星承接代言营业前必须对相关产物和服务举行市场观察、靠山观察。否则,只要给钱就敢代言,代言工具出了问题也不用担责,对消费者而言是极不公正的。此前“九球天后”潘晓婷因曾代言“中晋系”网贷平台被受害人起诉,厥后虽然法院未支持受害人要求其赔偿损失的请求,但潘晓婷在代言的平台爆雷后,配合公安机关退还了所有代言费。

  今年年头,北京市向阳区金融纠纷调整中央也发文指出,部门演艺明星给一些网贷平台代言时,未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害效果的发生和扩大存在过错,并要求这些广告代言人配合开展网贷平台清退事情。值得注重的是,克日,银保监会也透露,对已立案的999家网贷机构,将加速追赃挽损,依法追缴明星代言费、广告费。此番亮相可谓是依法依规,水到渠成。

  诚然,此次某女星代言奶茶事宜有其特殊性,其主要不是产物问题,而是品牌通过“套路加盟”的方式实行诈骗。那么,只要没有证据证实此女星和涉罪者有配合犯罪的意图,就无需刑事责任,但这并不意味着其不需要肩负其他执法责任。对于此女星及其经纪公司而言,需要举证证实自己在代言前对品牌公司的从业靠山、履约能力、项目的正当性等做过周全的观察领会,云云才气匹敌相关行政责任的肩负。

  此外,广告法和消费者权益珍爱法所划定的代言人连带赔偿责任的珍爱工具,主要是对消费者而言,若是涉事公司涉嫌诈骗犯罪,被害人主要是加盟商、投资者的,那么由于其并非消费者,因此将不能适用相关执法条款。这也警示宽大投资者,投资前应该郑重理性,做足市场观察,而不要被明星代言蒙蔽了双眼,忽视了其中的风险。

  ( 作者 同济大学法学教授 金泽刚)  

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