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新品已经成为新品牌增进、老字号品牌焕新、全球品牌创新的驱动力。9月28日,天猫宣布今年双11的新品战略,预计将降生跨越100款销售过亿新品,1000多款销售过万万新品以及8000多款销售过百万新品。

凭证CBNData宣布的《2021线上新品消费趋势讲述》显示,每年有跨越6成的新品在天猫首发。此外,超三成大盘成交量均由新品驱动,同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍。

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在新品研发阶段,天猫新品创新中央(TMIC) 行使天猫的消费洞察,为品牌提供一系列新品研发的产物和工具。今年天猫双11时代,TMIC将将辅助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外,TMIC还将与达摩院的AI手艺买通并在衣饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的盛行趋势要害词输出给AI智能,由AI智能自动天生设计图稿,线上测试选款之后,将优选图稿提供应阿里巴巴犀牛智造,以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫衣饰新款的开发效率将大幅提升,从设计到上市最快仅需15天。

在新品上市前夕,品牌可通过天猫U先举行派发小样,为年轻消费者提供新品试用并实现种草。今年天猫双11时代,天猫U先预计将派发6000万款新品小样,成为品牌获取新用户的主要渠道之一。

据领会,今年天猫双11新品中,还包罗众多款非遗衍生品与消费者即将碰头亮相。11月4日,天猫将团结举行“潮起中国”非遗主题晚会,并为非遗联名款新品搭建专属会场,支持非遗文化中兴。

上游新闻记者 孙磊


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