11月30日,由化妆品报主办的2021化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议在武汉举行,贝泰妮董事长郭振宇在唯美讲堂上带来了主题为《全球视野下的中国品牌成长路径》的分享,以下为演讲实录。

尊敬的各位同仁,今天我的报告主题是《全球视野下的中国品牌成长路径》,主要想跟大家汇报这些年贝泰妮和薇诺娜品牌走过的路,我会从中国品牌的崛起、薇诺娜品牌养成记、贝泰妮集团的皮肤健康生态以及贝泰妮全球化之路这4点跟大家分享。

在今天,几乎所有的国际大牌都已经进入中国市场了。从1988年宝洁进入中国以后,中国的市场就是国际的市场。在这样的市场环境下,首先是活下来,然后强大起来,最后才是国际化。

贝泰妮董事长郭振宇

在这样的情况下,国货品牌如何突围?只有开放,只有国际化,我们才有能力和实力。今天,中国经济占世界经济的17%,我们是世界第二大的经济体,汽车、手机、钢铁等很多行业我们都是世界第一,化妆品是世界第二市场,但护肤品我们是世界第一的市场。

今年的3月25日,贝泰妮集团在深交所的创业板敲钟上市,随后贝泰妮就成为了中国化妆品市值最高的公司。在行业里有人会问,为什么薇诺娜品牌知名度并不高,而且这家企业来自边疆的云南,它为什么能成为第一呢?

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我的回答是,如果我们的品牌要想在这些跨国企业中生存下来,我们必须择高而立。薇诺娜诞生时,定位就是世界功效性护肤第一品牌。因为今天的中国任何行业都有世界老大,但在功效性护肤领域,我们可以单点破局。

我们的资源有限,所以薇诺娜定位于敏感肌肤,很多人说敏感肌肤是个小赛道,但随着生活压力加大、环境的污染、滥用化妆品等因素导致敏感肌十分常见,所以薇诺娜聚焦为敏感肌提供解决方案。

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截止到2020年,薇诺娜已经成为中国功效性护肤品的第一品牌,还是全球功效性护肤品的8大品牌之一。我有充分的信心,再过几年薇诺娜就会成为全球功效性护肤品第一品牌。

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在研发上千斤拨四两

在运营上面我们讲究高大上。高就是高目标,做世界功效性护肤第一品牌,大是什么?大愿景,为人们带来健康和美丽。上是什么?就上互联网高速公路。在化妆品消费市场,产品力非常重要,如果产品力不好,在市场竞争中没有任何机会。第二是研发,在研发上我们是千金拨四两,我们公司8%的员工是研发人员,而且我们拥有世界一流的研发硬件。

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